구독 서비스
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멤버쉽 서비스( = 유료 구독제) 분석 및 리뷰데이터 경제(Data Economy)/서비스 분석 2020. 6. 3. 17:56
서론 현황 '구독형 멤버십’ 으로도 불리는 유료 회원제는 아마존이 온라인쇼핑몰 이용자들을 대상으로 한 ‘아마존 프라임’이 원조격인데, 최근 코로나19 극복을 위한 사회적 거리두기 캠페인으로 ‘집콕족’이 늘었다. 이러한 시점에 국내 온라인서비스 업체들, 특히 온라인 유통 업체들의 시장점유율(Market Share) 경쟁이 계속 되면서 앞다투어 유료 회원제를 도입하여 충성 고객을 확보하려는 움직임을 보이고 있다. 관점 설명 이미지 소비자 관점 소비자들은 단순히 물건을 구매하는 것이 아닌 구매과정,사용 후 느낀 점 등 제품과 관련한 경험 전반을 공유의 대상으로 인식하고 있음 이에 적합한 비즈니스 모델은 적은 접근 비용과 낮은 진입 장벽을 가진 구독형 멤버십이다. → 경제여건 외에 소유보다 경험이 중시되는 소비..